КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРИКАСПИЙСКОГО РЕГИОНА С ПОЗИЦИИ КУЛЬТУРНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Abstract

В представленном исследовании анализируется целенаправленное формирование привлекательного, целостного и узнаваемого образа национальной культуры как общенациональной стратегической задачи, принимая во внимание усложнение самого процесса формирования имиджа на фоне растущего признания роли «мягкой силы», основу которой составляют культурные ценности, политические идеалы и внешняя политика страны. Инвестиции в культурный имидж государства – это прямые инвестиции в усиление трансграничного влияния и национальной безопасности ненасильственными методами. Креативные технологии в этом случае предстают методом, ориентированным на функциональность и коллективное конструирование культурного имиджа через совместное участие авторов, аудиторий и платформ (co‑creation). В статье показано, как современные практики культурных индустрий (дизайна, архитектуры, перформанса) интегрируют их в брендинг, делая контентом информационного пространства. В сложной конкурентной среде недостаточно ориентироваться только на создание позитивного образа культуры, его необходимо продвигать, самостоятельно определять свою культурную идентичность и гибко конструировать, защищая желаемый образ. Поэтому целью статьи стал анализ технологий и каналов формирования имиджей национальных культур для выявления их потенциала и рисков в логике культурной безопасности прикаспийского региона. This article analyzes the targeted development of an attractive, coherent, and recognizable image of national culture as a national strategic objective, taking into account the increasing complexity of the image-building process itself amid growing recognition of the role of "soft power," which is based on cultural values, political ideals, and a country's foreign policy. Investments in a state's cultural image are direct investments in strengthening cross-border influence and national security through non-violent means. Creative technologies, in this context, are presented as a method focused on the functionality and collective construction of a cultural image through the joint participation of authors, audiences, and platforms (co-creation). The article demonstrates how contemporary cultural industries (design, architecture, performance) integrate them into branding, turning them into content for the information space. In a complex, competitive environment, focusing solely on creating a positive cultural image is insufficient; it is necessary to promote it, independently define one's cultural identity, and flexibly construct it, protecting the desired image. Therefore, the aim of this article is to analyze the technologies and channels for shaping national cultural images to identify their potential and risks in the context of cultural security in the Caspian region.