Mối liên hệ giữa các thuộc tính điểm đến và ý định hành vi của du khách tại các điểm du lịch cộng đồng ở Hòa Bình

Abstract

Nghiên cứu này nhằm xem xét mối liên hệ giữa sáu thuộc tính điểm đến và ý định hành vi của du khách tại các điểm du lịch cộng đồng ở Hòa Bình, Việt Nam. Dữ liệu được thu thập bằng chọn mẫu thuận tiện từ 214 khách du lịch tại Hòa Bình, gồm cả khách nội địa và quốc tế, trong giai đoạn tháng 5- 7/2025 và được phân tích bằng phương pháp mô hình cấu trúc bình phương tối thiểu từng phần (PLS-SEM) bằng phần mềm SmartPLS. Kết quả cho thấy mối quan hệ với người dân địa phương, giá trị trải nghiệm, điều kiện tiếp cận và hỗ trợ tại điểm đến có mối liên hệ dương và có ý nghĩa thống kê với ý định hành vi của du khách. Giá trị văn hóa, Hình ảnh điểm đến và ẩm thực địa phương chưa cho thấy mối liên hệ trực tiếp có ý nghĩa thống kê trong mô hình. Từ đó, nghiên cứu đề xuất các khuyến nghị nhằm nâng cao trải nghiệm và tạo thuận lợi cho các ý định hành vi tích cực của du khách. Do thiết kế nghiên cứu lựa chọn mẫu phi xác suất, kết quả được diễn giải như các mối liên hệ, không phải quan hệ nhân quả.