АНТИМАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА ПАРАДИГМА КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню останніх тенденцій в розвитку практики та теорії маркетингу, її метою є уточнення ключових трактовок парадигми антимаркетингу. Для досягнення результатів використовувались історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальні практики антимаркетингу можна описати кількома трактовками. Антикотлерівська передбачає розвиток класичної практики маркетингових дій. Маніпулятивна висвітлює неетичну практику маркетингу. Ідеологічна пропонує зосередитись на практиках монополізації ринку. Стратегічна передбачає зосередження на товарі. Соціо-технічна трактовка є, скоріше, проявом несприйняття наслідків маркетингових дій ринковим середовищем. Практичною цінністю статті є огляд практик бізнес-діяльності в межах різних трактовок, що дозволяє імплементувати їх у власну діяльність в контексті конкурентної ситуації на ринку.