ФОРМУВАННЯ АНАЛІТИЧНОЇ ПІДСИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

Статтю присвячено обґрунтуванню аналітичної підсистеми маркетингової інформаційної системи сільськогосподарського підприємства як контуру підтримки рішень. Уточнено її призначення, функції та межі, систематизовано відповідність описової, діагностичної, прогнозної і рекомендаційної аналітики завданням ціноутворення, прогнозування попиту, сегментації покупців, вибору ринків і каналів збуту. Запропоновано структурно-логічну модель перетворення підготовлених даних на варіанти дій, що передбачає перевірку аналітичного результату, участь менеджера та два контури зворотного зв’язку. Визначено умови доцільного застосування машинного навчання, критерії вибору методів і вимоги до впровадження підсистеми. Практичне значення результатів полягає у можливості використання моделі для проєктування та поетапного розвитку аналітичного забезпечення маркетингових рішень аграрних підприємств.