Маклюэн vs Кастельс: две парадигмы анализа медиакоммуникаций в цифровую эпоху

Abstract

В статье проводится сравнительный анализ концепций «глобальной деревни» М. Маклюэна и «сетевого общества» М. Кастельса. Актуальность исследования обусловлена необходимостью теоретического осмысления коммуникативных изменений, происходящих в цифровую эпоху. Цель работы — выявить сходства, различия и объяснительный потенциал двух подходов. Методологической основой выступает сравнительный анализ по девяти критериям (характер коммуникации, временной контекст, роль индивида, идентичность и др.). Результаты демонстрируют, что, несмотря на расхождения в акцентах (культурно-перцептивный у М. Маклюэна и структурно-институциональный у М. Кастельса), при совместном использовании двух концепций их объяснительный потенциал существенно расширяется (Маклюэн, 2003; Кастельс, 2004). Теория М. Кастельса апеллирует к понятиям М. Маклюэна, а маклюэновский подход сохраняет аналитическую ценность для объяснения перцептивных эффектов цифровых медиа. Делается вывод о необходимости интеграции подходов в исследованиях современных медиакоммуникаций.