Thanh Trần Mai

Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang nam trên nền tảng Tiktok

Nghiên cứu này nhằm mục đích kiểm định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang nam thông qua hoạt động tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) trên nền tảng TikTok, với trọng tâm là phân tích vai trò trung gian của rủi ro cảm nhận. Dựa trên sự tích hợp của Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM), Thuyết hành...