Jul 2026· Bulletin of Udmurt University. Series Economics and Law· 0 citations· 3 references
Abstract
Статья посвящена изучению перспективного направления в маркетинге - эмпирическому маркетингу, который стратегически фокусируется на создании уникального опыта взаимодействия между брендом и потребителем. Рассматриваются сущность, основные принципы, базовые элементы и формы реализации данного подхода в условиях цифровой трансформации экономики. Приводятся успешные кейсы применения стратегий эмпирического маркетинга в России и за рубежом, подтверждающие результативность подхода в обеспечении устойчивого развития предприятий в условиях повышенной неопределенности и турбулентности среды. Цель исследования - проанализировать изменения в подходах к управлению маркетингом в современных экономических реалиях и продемонстрировать возможности эмпирического маркетинга как инструмента адаптации и повышения конкурентоспособности предприятий в цифровой среде. Методология исследования включает контент-анализ тематически релевантных публикаций и экспертных мнений, case-study эффективных практик использования ресурса эмпирического маркетинга, методы анализа и проектирования потребительского опыта. В результате проведенного исследования сделаны выводы о высоком потенциале эмпирического маркетинга в повышении конкурентоспособности предприятий. Разработаны рекомендации по комплексному совершенствованию стратегий взаимодействия с потребителями, дифференцированы ключевые показатели эффективности экспериментальных мероприятий, систематизированы технологии управления маркетингом в условиях цифровой трансформации. Полученные результаты могут использоваться предпринимателями, руководителями отделов и специалистами в области маркетинга и менеджмента для разработки эффективных стратегий продвижения, улучшения взаимодействия с потребителями и повышения клиентской лояльности, а также преподавателями вузов при подготовке специалистов в области управления маркетингом.
The article is devoted to the study of a promising area in marketing - empirical marketing, which strategically focuses on creating a unique experience of interaction between a brand and a consumer. The essence, basic principles, elements and forms of implementation of this approach in the context of digital transformation of the economy are considered. Successful cases of applying empirical marketing strategies in Russia and abroad are presented, confirming the effectiveness of the approach in ensuring the sustainable development of enterprises in conditions of increased uncertainty and turbulence of the environment. The purpose of the study is to analyze changes in marketing management approaches in modern economic realities and demonstrate the possibilities of empirical marketing as a tool for adapting and increasing the competitiveness of enterprises in the digital environment. The research methodology includes a content analysis of thematically relevant publications and expert opinions, a case study of effective practices in using an empirical marketing resource, and methods for analyzing and designing consumer experiences. As a result of the research, conclusions are drawn about the high potential of empirical marketing in increasing the competitiveness of enterprises. Recommendations have been developed for the comprehensive improvement of consumer interaction strategies, key effectiveness indicators of experiential events have been differentiated, and marketing management technologies in the context of digital transformation have been systematized. The results can be used by entrepreneurs, department heads, marketing and management specialists to develop effective promotion strategies, improve customer interaction and increase customer loyalty, as well as by university professors in the training of marketing management specialists.
Когнитивный стиль полезависимость-поленезависимость рассматривается, прежде всего, как психологический феномен. При этом доминирует представление о квадриполярности этого когнитивного стиля. Данные о нейрофизиологических коррелятах такого подразделения в литературе не встречаются, возможно, в связи с отсутствием внимания нейрофизиологов к этому феномену. Тем не менее, ряд исследований указывают на связь когнитивного стиля полезависимость-поленезависимость с корковыми и подкорковыми процессами восприятия и обработки информации мозгом, в частности механизмами глобального и локального анализа информации.
Цель исследования – оценить характер взаимодействия механизмов глобального и локального анализа зрительной информации у лиц с разной выраженностью полезависимости и поленезависимости.
В исследовании приняли участие 114 испытуемых (32 мужчины, 82 женщины, средний возраст – 30 ± 10,1 лет). Когнитивный стиль полезависимость-поленезависимость определяли с помощью теста «Включенные фигуры Готтшальдта», контрастную чувствительность зрительной системы – методом визоконстрастометрии.
Установлены значимые различия контрастной чувствительности в диапазоне низких пространственных частот между группами с фиксированным полезависимым, мобильным полезависимым и мобильным поленезависимым когнитивным стилем. Контрастная чувствительность в диапазоне низких пространственных частот была значимо выше у лиц с фиксированным полезависимым когнитивным стилем. При этом значения контрастной чувствительности у испытуемых с мобильным полезависимым и мобильным поленезависимым когнитивным стилем между собой не различались. Полученные результаты рассматриваются как свидетельство более выраженной активности механизма глобального анализа информации у лиц с фиксированным полезависимым когнитивным стилем.
Показано, что степень выраженности полезависимости/поленезависимости является отражением особенностей взаимодействия крупномасштабных нейронных сетей, обеспечивающих механизмы глобального и локального анализа информации. Использование контрастной чувствительности зрительной системы как объективного показателя работы нейрофизиологических механизмов зрительного восприятия позволяет углубить понимание полезависимости как когнитивно-нейрофизиологического феномена.
Ю.Ю. Воробьёв, Ирина И. Шошина, Светлана Николаевна Костромина· New Psychological Research· 0 citations
Актуальность настоящего исследования продиктована высокой степенью неопределенности и нестабильности внешней среды, в которой функционируют медицинские организации. Эти организации сталкиваются с усилением конкуренции, трансформацией потребительского поведения пациентов, ростом издержек и повышенными требованиями к качеству и доступности медицинских услуг. Целью настоящей работы является выявление и раскрытие сущности отраслевых антикризисных явлений, а также систематизация подходов к антикризисному управлению в системе здравоохранения. В рамках исследования проведен комплексный анализ практик антикризисного менеджмента и маркетинга на отраслевом рынке медицинских услуг. Статья содержит классификацию антикризисных явлений на медицинском рынке и детальное описание отраслевых особенностей их возникновения. На основе анализа литературы систематизированы концептуальные подходы к антикризисному управлению в системе здравоохранения. Подробно изложена специфика и роль антикризисного маркетинга на рынке медицинских услуг. Теоретическая значимость исследования заключается в уточнении сущности и содержания антикризисного маркетинга применительно к сфере медицинских услуг, а также в систематизации кризисных факторов и стадий их развития. Работа вносит вклад в развитие теории антикризисного управления и маркетинга услуг посредством интеграции экономических и поведенческих аспектов анализа. Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных выводов и разработанных рекомендаций в деятельности медицинских организаций.
The relevance of this study is dictated by the high degree of uncertainty and instability in the external environment in which medical organizations operate. These organizations face increased competition, changing consumer behavior among patients, rising costs, and increased demands for the quality and accessibility of medical services. The purpose of this work is to identify and describe the essence of industry-specific anti-crisis phenomena, as well as to systematize approaches to anti-crisis management in the healthcare system. The study provides a comprehensive analysis of anti-crisis management and marketing practices in the healthcare industry. The article provides a classification of anti-crisis phenomena in the medical market and a detailed description of the industry-specific features of their occurrence. Based on the analysis of the literature, the conceptual approaches to crisis management in the healthcare system have been systematized. The specifics and role of crisis marketing in the medical services market have been described in detail. The theoretical significance of the study lies in clarifying the essence and content of crisis marketing in relation to the medical services sector, as well as in systematizing the crisis factors and stages of their development. The work contributes to the development of the theory of crisis management and service marketing by integrating economic and behavioral aspects of analysis. The practical significance of the study lies in the possibility of applying the findings and recommendations in the activities of medical organizations.
Настоящее исследование посвящено реконструкции ранних путей распространения среднеазиатского театрального искусства на Восток вдоль древнего Шёлкового пути и анализу механизмов его культурной адаптации в Китае. Цель статьи заключается в выявлении основных маршрутов трансмиссии театральных традиций Центральной Азии, определении исторических этапов их проникновения в китайское культурное пространство и раскрытии особенностей взаимодействия театральных систем в контексте межцивилизационного обмена. Методологическую основу исследования составили историко-текстологический анализ письменных источников, сравнительно-исторический метод, анализ археологических материалов и культурно-типологический подход, позволившие сопоставить данные различных дисциплин. Результаты: особое внимание уделено трем основным направлениям распространения театральной культуры – северному, среднему и южному маршрутам Шёлкового пути, среди которых ведущую роль играл средний путь через Хэсийский коридор. Археологические находки из Турфана и Дуньхуана, а также письменные свидетельства эпох Суй и Тан подтверждают проникновение в Китай среднеазиатских театральных практик, музыкальных инструментов, танцевальных форм, сценической пластики и элементов грима. Установлено, что заимствование происходило не путем механического копирования, а сопровождалось глубокой культурной адаптацией, в результате которой иностранные театральные элементы были переосмыслены в соответствии с эстетическими, религиозными и философскими традициями китайской цивилизации. Показано, что уже к эпохам Сун и Юань среднеазиатское театральное наследие стало органичной частью китайской театральной культуры, оказав влияние на музыкальную систему, сценическую выразительность, актерскую технику и художественный язык традиционного театра. Научная новизна исследования заключается в комплексной реконструкции исторических каналов распространения среднеазиатского театра и обосновании его роли как одного из важнейших факторов формирования культурного пространства Восточной Азии. Полученные результаты расширяют представления о театральных взаимодействиях народов Великого Шёлкового пути и вносят вклад в изучение процессов межкультурной коммуникации и сохранения общего культурного наследия Евразии.
Лю Вэньбинь, Лю Ян· Central Asian Journal of Art...· 0 citations
АннотацияХроническая обструктивная болезнь лёгких (ХОБЛ) характеризуется стойким ограничением воздушного потока и выраженной морфологической неоднородностью поражения лёгочной паренхимы и бронхиального дерева. Компьютерная томография (КТ), особенно тонкосрезовая мультиспиральная КТ, позволяет непосредственно визуализировать эмфизему, изменения крупных и мелких дыхательных путей, бронхоэктазы, слизистые пробки и участки воздушной ловушки. Цель статьи — систематизировать основные КТ-признаки ХОБЛ и показать роль визуальной и количественной КТ-оценки в определении морфологического фенотипа и выраженности заболевания. Анализ литературы показывает, что КТ дополняет функциональные методы, позволяя различать эмфизематозный, бронхиальный и смешанный варианты поражения. Количественная оценка зон низкой плотности, в частности доли лёгочной ткани с плотностью ниже −950 HU на инспираторных исследованиях, используется как воспроизводимый показатель эмфиземы. КТ не заменяет спирометрию при установлении диагноза ХОБЛ, но существенно расширяет морфологическую характеристику заболевания и может иметь прогностическое значение.Ключевые слова: хроническая обструктивная болезнь лёгких; ХОБЛ; компьютерная томография; МСКТ; эмфизема; бронхи; воздушная ловушка; денситометрия; количественная КТ.
Рост внутригородских грузопотоков и перегруженность автомобильных дорог в крупных мегаполисах актуализируют необходимость внедрения альтернативных решений. Традиционные методы доставки крупнотоннажным автотранспортом с полумеханизированной погрузкой характеризуются низкой скоростью, высокими логистическими издержками и негативным экологическим воздействием на окружающую среду. В статье рассматривается технология использования грузовых электропоездов и погрузочно-разгрузочных платформ для совершенствования внутригородских перевозок. Методы исследования включают сравнительный анализ эффективности грузовых поездов на электротяге, моделирование графика движения, а также расчеты экономии временных затрат по сравнению с традиционными способами доставки железнодорожным транспортом. Обоснована необходимость разработки отраслевых стандартов для автоматизированных погрузочно-разгрузочных платформ и масштабирования технологии в регионах. Показана практическая значимость внедрения грузовых электропоездов с использованием инновационных погрузочно-разгрузочных платформ для повышения эффективности городской транспортной логистики и снижения экологических рисков.
The growth of intra-urban cargo flows and congestion of highways in large metropolitan areas actualize the need to introduce alternative solutions. Traditional methods of delivery by large-capacity vehicles with semi-mechanized loading are characterized by low speed, high logistical costs and negative environmental impact. The article discusses the technology of using electric freight trains and loading and unloading platforms to improve intercity transportation. The research methods include a comparative analysis of the efficiency of electric freight trains, timetable modeling, as well as calculations of time savings compared to traditional rail delivery methods. The necessity of developing industry standards for automated loading and unloading platforms and scaling the technology in the regions is substantiated. The practical significance of the introduction of electric freight trains using innovative loading and unloading platforms to increase the efficiency of urban transport logistics and reduce environmental risks is shown.
К.И. Шведин, С. О. Литвинцев, А. В. Хомов et al.· Transport of the Urals· 0 citations
Введение. Статья посвящена исследованию инвестиционных контуров развития креативных индустрий в регионе с высокой цифровой зрелостью на примере Оренбургской области. В условиях цифровой трансформации региональная конкурентоспособность определяется не только масштабом внедрения цифровых решений, но и способностью превращать технологическую готовность в коммерциализацию, рост доходной базы и устойчивые социальные эффекты. Особое внимание уделено выявлению разрыва между уровнем цифровизации процессов и воспроизводимостью экономического результата, а также анализу роли креативного сектора как механизма капитализации знаний и проектных компетенций через предпринимательскую активность и новые форматы занятости. Материалы и методы. В основу представленной статьи положены методы системного и институционального анализа, статистического анализа и графической интерпретации информации, структурнофункционального моделирования, а также сравнительного анализа и сценарного подхода. Результаты исследования. Показано, что при высоких оценках цифровой зрелости региона сохраняется ограниченная конвертация цифровых изменений в коммерческий эффект и социальный мультипликатор, что проявляется в фрагментарности взаимодействия управленческого, образовательного и коммерческо-креативного ядра цифрового развития. Выявлено, что креативный сектор при относительно невысокой доле в валовом региональном продукте характеризуется ускоренным ростом занятости и повышенной доходностью отдельных профессиональных групп, что формирует потенциал инвестиционной отдачи при наличии устойчивых каналов монетизации. В рамках аналитико-экспертного исследования выделены ключевые барьеры перехода от цифровой готовности к экономическому росту, включающие инфраструктурную асимметрию, кадровые потери, институциональную рассогласованность и недостаточность инвестиционного ресурса. Определены приоритетные направления инвестирования, ориентированные на усиление мультипликативного эффекта за счет сопряжения образовательных технологий, креативно-туристических сервисов, B2B – программных продуктов и платформенных сервисов поддержки самозанятых и малого бизнеса. Обсуждение и заключение. Переход к устойчивой траектории развития интерпретируется как изменение парадигмы от технологической адаптации к экосистемной модели, где инвестиции работают через координацию институтов, воспроизводство компетенций и снижение транзакционных издержек коммерциализации креативных проектов. Согласование действий органов власти, образовательных организаций, бизнеса и профессиональных сообществ рассматривается как условие закрепления эффекта на территории и снижения риска усиления цифрового разрыва. Обосновано, что результативность инвестиционных контуров обеспечивается не внедрением отдельных технологий, а развитием человеческого и институционального капитала и формированием управленческой архитектуры сопровождения цифровой трансформации региона.
Introduction. This article examines the investment contours of creative industry development in a region characterized by a high level of digital maturity, using the Orenburg Region as a case study. In the context of digital transformation, regional competitiveness is determined not only by the scale of digital technology adoption but also by the ability to convert technological readiness into commercialization, revenue growth, and sustainable social outcomes. Particular attention is given to identifying the gap between the level of process digitalization and the reproducibility of economic outcomes, as well as to analyzing the role of the creative sector as a mechanism for capitalizing knowledge and project-based competencies through entrepreneurial activity and emerging forms of employment. Materials and Methods. The study is based on a combination of systems and institutional analysis, statistical analysis and graphical data interpretation, structuralfunctional modeling, comparative analysis, and a scenario-based approach. Results. The findings indicate that despite the region’s high digital maturity ratings, the conversion of digital transformation into commercial outcomes and broader socioeconomic multiplier effects remains limited. This is reflected in the fragmented interaction among the managerial, educational, and commercial-creative components of the regional digital development system. The study demonstrates that, despite its relatively modest contribution to gross regional product, the creative sector is characterized by accelerated employment growth and higher income levels among certain professional groups, creating significant potential for investment returns provided that sustainable monetization channels are available. Within the framework of an analytical and expert-based assessment, the key barriers preventing the transition from digital readiness to economic growth were identified, including infrastructure asymmetry, talent outflows, institutional misalignment, and insufficient investment resources. Priority investment areas were also identified, aimed at strengthening multiplier effects through the integration of educational technologies, creative and tourism services, B2B software solutions, and platform-based services supporting self-employed individuals and small businesses. Discussion and Conclusion. The transition toward a sustainable development trajectory is interpreted as a shift from technological adaptation to an ecosystem-based model in which investment effectiveness is achieved through institutional coordination, the reproduction of competencies, and the reduction of transaction costs associated with the commercialization of creative projects. The alignment of public authorities, educational institutions, businesses, and professional communities is viewed as a prerequisite for retaining development effects within the region and reducing the risk of a widening digital divide. The study substantiates that the effectiveness of investment contours depends not on the implementation of individual technologies alone, but on the development of human and institutional capital and the establishment of a governance framework capable of supporting the region’s digital transformation.
